冬奧設計提升中國軟實力


今屆北京冬奧的賽事不但精采,其匠心設計也令人眼前一亮,由吉祥物、會徽、制服到場館,都引入很多富有吉祥意義和美好祝願的吉祥中國元素,有助提升中國文化軟實力,打造中國的大國形象。


北京冬奧吉祥物


今屆吉祥物「冰墩墩」,設計理念來自國寶大熊貓的形象,「墩」字取自冰糖葫蘆又叫「糖墩兒」,有種冬天的特色。而殘奧會的吉祥物「雪容融」,靈感來自具中國傳統特色的如意結和紅燈籠,其名意味包容和交流。


會徽「冬夢」及「飛躍」


北京冬奧會會徽「冬夢」設計靈感來自漢字「冬」字,以傳統書法工藝將厚重的東方文化底蘊與國際化的現代風格融為一體,成為副有中國藝術特色的標誌。而殘奧會會徽「飛躍」的設計則展現了漢字「飛」的動感和力度,巧妙地幻化成一個向前滑行、衝向勝利的運動員,同時形象化地表達了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械形態。


獎牌「同心」


今屆獎牌「同心」的靈感來自中國古代的「同心玉璧」,設計參考了南越王墓出土的同心圓紋玉璧。獎牌共設五環,代表五環同心,同心歸圓,表達了「天地合·人心同」的中華玉文化內涵,也象徵著奧林匹克精神,將世界人民聚集在一起共用冬奧榮光;獎牌背面設計源自淩家灘玉璧,圓環上刻有24個點及運動弧線,取意古代天文圖,象徵著浩瀚無垠的星空下,人與自然的和諧。


儀式火種台「承天載物」


儀式火種台「承天載物」,創意靈感來自二千五百多年前,中國傳統青銅禮器「尊」。儀式火種台採用了尊的曲線造型,基座沉穩,象徵「地載萬物」。頂部舒展開闊,寓意迎接純潔的奧林匹克火種。祥雲紋路由下而上漸化為雪花,象徵「雙奧之城」的精神傳承。紅色絲帶飄逸飛舞、環繞向上,與火炬設計和諧統一。紅銀交映的色彩,象徵了傳統與現代、科技與激情的融合。


火種燈


火種燈的創意靈感來自「中華第一燈」的西漢長信宮燈。「長信」是永恆的信念,代表人們對光明與希望的追求和嚮往。根據「綠色」可持續理念,冬奧火種燈採用再生鋁合金製成,北京冬奧火種燈主設計師李文思表示:「它有一個銅製的旋轉燈盤,就是光需要照向哪裡,燈盤就轉向哪裡,我們做了一個雙層玻璃的設計,既能夠擋風,又能夠合理地轉化這個設計。」


火炬「飛揚」


冬奧會火炬以祥雲紋「打底」,逐漸過渡到剪紙風格的雪花圖案。祥雲傳達吉祥的寓意,是2008年北京奧運會的延續,雪花則表現冬奧會的特徵。北京冬奧會火炬的顏色為銀色與紅色,象徵「冰火相約,激情飛揚,照亮冰雪,溫暖世界」。而北京冬殘奧會火炬選用銀色與金色,寓意輝煌與夢想,體現「勇氣、決心、激勵、平等」的殘奧價值觀,火炬最下方一圈還刻有「北京2022年冬殘奧會」全稱的盲文。

國家跳台滑雪中心「雪如意」


國家跳台滑雪中心的設計靈感來自中國傳統的吉祥飾物「如意」,象徵著順心如意。據北京冬奧組委規劃建設部場館建設二處副處長、國家跳臺滑雪中心設施經理王敬先介紹,「雪如意」頂部與地面落差達130多米。由兩根巨大支柱支撐的「頂峰俱樂部」如同「柄首」,順勢而下的S形賽道則彷彿是「柄身」,最終與位於底部結束區和觀眾區的「柄尾」相連接,外觀結構與中國傳統吉祥物「如意」的S形曲線完美融合。

冬奧制服


說到冬奧制服,有關設計師賀陽表示,制服上的雪山帶有中國山水畫的美學特徵,是中國人民熱愛自然、與自然和諧共生的哲學觀和價值觀的體現。「中國傳統藝術設計講究留白,我將這種理念融入冬奧制服的設計中。」賀陽表示,制服中大量運用瑞雪白作為調和色,不僅將多種顏色自然舒服地調和在一起,還象徵著「瑞雪兆豐年」的吉語,也契合北京於春節這個傳統節日舉辦冬奧會的時間。

 

概念貫通


國家形象

國家形象是一個國家對其認知及其他國家對它的認知的結合,既包含國家在國內的形象,也包括其國際形象。在全球資訊和市場流通的前提下,國家的國際形象和國內形象往往相互影響,不僅影響國民對國家的認知和認同,亦影響其他國家對一國政府、民眾及其物質、文化的接受和評價,從而決定一國在世界上的地位。


軟實力

「軟實力」的概念由美國哈佛大學教授約瑟夫提出,指一個國家具有的除經濟、軍事以外第三方面的實力,主要是文化、價值觀、意識形態、民意等方面的影響力。約瑟夫認為一個國家的軟實力主要存在於三種資源中,包括文化、政治價值觀及外交政策。


相關概念


文化認同(Cultural Identity)

國家形象(National Image)

軟實力(Soft Power)

價值觀(Value)


詞彙選介


中國元素(Chinese Elements)

會徽(Emblem)

吉祥物(Mascot)

可持續(Sustainable)


思考問題


1. 根據資料,北京冬奧的設計打造怎樣的中國形象?

2. 討論:提升文化影響力是中國躋身國際平台的重要因素。

 

參考答案


1. 北京冬奧的設計打造以下中國形象:


• 從會徽到吉祥物,從獎牌到體育圖示,北京冬奧會的系列設計,無不映射著中國文化的深厚底蘊與多姿多彩,既讓全世界感受到中國文化的魅力,也展示著一個面向世界、生機勃勃的當代中國形象。


• 小小的「冰墩墩」承載著大使命。因為當每個獲獎運動員舉起它,向無數關注的目光致意之時,「冰墩墩」所代表的親和與熱情、友好與自信,也在向世界講述一個真實可信的中國。


• 今屆獎牌「同心」的靈感來自中國古代的「同心玉璧」,表達了「天地合·人心同」的中華玉文化內涵,也象徵著奧林匹克精神,彰顯中國作為大國追求普世價值,面向世界;圓環上刻有24個點及運動弧線,取意古代天文圖,象徵著浩瀚無垠的星空下,人與自然的和諧,與自然共生的綠色形象。


• 北京冬奧會火炬的顏色為銀色與紅色,予人起勁、激情飛揚、溫暖的形象。至於北京冬殘奧會火炬選用銀色與金色,寓意輝煌與夢想,體現「勇氣、決心、激勵、平等」的正面形象。


2. 提升文化影響力是中國躋身國際平台的重要因素:


• 文化不僅是一個國家、一個民族的靈魂,也是一個國家、地區經濟社會發展的「軟實力」。中國之所以能在13年內有勇氣、有底氣、有能力承辦兩屆奧運會,登上國際舞台,彰顯綜合國力,是因為能透露出根植5000年傳統文化中的文化自信和文化創新能力,所以提升文化影響力能令中國躋身國際平台。


• 提升文化影響力在一定程度上能普及中國人的價值觀、美學觀、世界觀、生命觀與自然觀,有助中國爭取舉辦大型國際賽事或活動,進一步提升其文化傳播力、新聞影響力、國家軟實力,在國際平台上站穩陣腳。