從「丁真現象」看推旅遊新景象

四川20歲藏族青年丁真近日意外爆紅,被封為「甜野男孩」,帶挈家鄉理塘縣在一夜之間聞名全國。然而,丁真爆紅並非偶然,事前事後均有所準備及配合。這亦反映內地力推一地旅遊的思路及方法。



「丁真現象」帶挈家鄉


丁真原名「丁真珍珠」,而「丁真現象」 則被認為是個「美麗的意外」。事緣有攝影師去四川藏區尋找「世界高城的微笑」,拍攝對象是丁真的弟弟,卻偶遇出門買即食麵的丁真,結果該段不足10秒的短片令面向鏡頭靦腆一笑、展現一頭黑亮秀髮、清澈眼神及陽光笑容的丁真意外爆紅,在兩天內登上抖音熱搜榜,在微博上的瀏覽量更是持續數以億計。


瞬間,丁真成為社交平台的明星,帶挈家鄉甘孜州,酒店預訂量較去年同期激增逾倍。內地旅遊平台攜程網的數據顯示,「理塘」一詞的熱度急升,搜索量在11月增加620%。誰知那裡曾是國家級貧困縣;當地依賴發展旅遊業脫貧,但由於交通不便、路況極差,加上一旦遇上大雪封山,物資運輸就會被切斷等先天因素,政府推廣旅遊成效一直不彰。




促進旅遊是意料之內


表面上看,甘孜州及理塘縣成為旅遊新寵是「丁真現象」造成的意外結果,但細加分析,就會發現所有後續發展都是意料之內。


在丁真爆紅初期,各類社交平台上的官方帳號已出手「推波助瀾」,與網民有「接地氣」及高頻率的互動。有熟知內情的網民披露,理塘縣的扶貧幹部早已熟悉互聯網操作,做好「直播帶貨」的全套準備工作,特產包裝精美,亦仔細想好郵寄時間、成本等細節。


此外,丁真爆紅後即獲甘孜州理塘縣文旅投資發展有限公司簽約成為「形象大使」,為博物館做講解,參與該縣的旅遊文化宣傳,並且馬不停蹄推出以其視角拍攝的甘孜州旅遊新宣傳片《丁真的世界》。另一方面,適逢四川甘孜藏族自治州成立70週年,甘孜州及時推出超級旅遊大優惠,宣布截至今年2月1日,全州所有景區門票免費,酒店半價、機票一折。




內地力推旅遊新思路


《解放日報》的分析指,長期以來,不少地方政府的文旅宣傳,仍處於自說自話的狀態,宣傳片仍以大雜燴式地呈現主題,效果大打折扣。文章稱,「丁真現象」說明優秀的文旅行銷,可以基於不同傳播管道的特點,依託一個人講述個性化的故事,同時結合互聯網使用者年輕化的特點,仔細考量畫面的「顏值」,並及時進行互動、解釋。


「丁真現象」又告訴文旅人,除要瞭解、重視互聯網傳播的規律和作用,更要精心挖掘、打造具個人化、正能量的知識產權(IP),且要腳踏實地發掘文化精粹和魅力,全心全意打造旅遊精品,才是推動今後文化和旅遊高品質發展的重點。


中國旅遊研究院院長戴斌表示,推旅遊,網紅是必要的,但不能只靠網紅。降價促銷宣傳推廣是旅遊經濟運行的必要手段,但擴大旅遊消費的核心,是要用新的需求去牽引供給的創新。我們需要研究旅遊市場的變化;今天的老百姓去旅遊已經不只要美麗風景,還要美好生活,所以推出的旅遊度假區、旅遊休閒城市和街區,鄉村旅遊等都要加強文化引領,特別是要加強科技的應用。


 

概念貫通


軟實力

「軟實力」是指一個國家具有除經濟、軍事以外第三方面的實力,主要是文化、價值觀、意識形態、民意等方面的影響力。一個國家的軟實力主要存在於三種資源中,包括文化、政治價值觀及外交政策。而文旅的發展,大賣美好生活的價值觀,被視為軟實力的一種。


旅遊形象

旅遊形象指該旅遊目的地的環境、活動、產品及服務等在遊客心中的整體形象,是遊客對一個地區的評價、印象和想法的總和。旅遊形象的好壞通常是遊客選擇旅遊目的地的關鍵因素。從上文可見,丁真的純真、純淨、無邪,成功打造四川藏區的旅遊形象,招徠大量遊客 。

 

相關概念


官方媒體(Official Media Channel)

改革開放(Reform and Opening-up)

軟實力(Soft Power)

旅遊形象(Tourism Image)

 

詞彙選介


文旅(Cultural Tourism)

網紅(Influencer)

知識產權(IP, Intellectual Property)

降價促銷(Price-off Promotions)

 

思考問題


1. 根據資料,說明「『丁真現象』是一個互聯網時代的大眾傳播現象。」的論點。

2. 參考資料,複製「丁真現象」作「旅遊脫貧」需要哪些條件?

 

參考答案


1.「『丁真現象』是一個互聯網時代的大眾傳播現象。」的論點如下:


丁真不足10秒的短片,在兩天內登上抖音熱搜榜,在微博上的瀏覽量更是持續數以億計,實在多得網民和官方推播,令他成為社交平台的明星。由此亦可見,大眾生活離不開互聯網,而互聯網的資訊和社交平台已成為大眾傳播媒體。


同樣,新疆亦打造另一個「丁真」─昭蘇縣女副縣長賀嬌龍身披紅色斗篷颯爽策馬,其短片成功宣傳昭蘇縣旅遊及在抖音推銷當地農產品,可見互聯網成為一個快而廣的宣傳平台,瞬間帶動潮流,深化「丁真現象」。


2. 複製「丁真現象」作「旅遊脫貧」需要以下條件:


官方曉加持互動:官方在各社交平台能與網民有「接地氣」及高頻率的互動,無疑能打造一地的旅遊形象,有助制訂推廣和營銷策略。


地方政府熟網絡操作:地方政府如理塘縣的扶貧幹部熟悉互聯網操作,做好「直播帶貨」的全套準備工作,包括懂得在網絡打造形象工程,將旅遊產品重新包裝。


懂得發掘和利用網紅:地方政府要懂得精心挖掘、打造具有個人化、個性化、正能量的知識產權(IP),且要發掘文化精粹和魅力,全心全意打造叫人眼前一亮的畫面。然而,顏值高而叫價不高的網紅難尋,如要發掘素人則極考眼光。


降價促銷也創新:降價促銷宣傳推廣,加上追求創新,打造美好生活的願景,彰顯一地的文化價值,擴大旅遊消費的核心,從而拓闊客源,才能藉旅遊脫貧。