BookTok疫下救書市



香港書市低迷,書店結業,「無人睇書」已聽到膩了。然而,閱讀還是要推的。至於如何推,救星正是抖音(TikTok)─最受青少年歡迎的社群影音平台。在疫情期間,大量用戶在此分享讀後感及推薦書,形成了BookTok現象,影響力之大,足以把舊書重新推上暢銷榜,亦令新晉作家受注目,並拯救了近年一蹶不振的書商和出版業界。



TikTok 與BookTok


TikTok,即中國「抖音」的國際版,自疫情爆發以來用戶數目大幅增加,而BookTok則是這個社交程式上的閱讀社群,用戶會拍攝有趣的影片來推廣閱讀。那些短片一般不會超過1分鐘,如今已累積逾182億次觀看,從而帶動數十萬冊相關書籍銷量的驚人效益。圖書總監Shannon DeVito分析指,BookTok現象與疫情密不可分,因人們渴望透過閱讀與別人建立情感及知識聯繫。

當然,1分鐘內的短片亦成為促銷良方。銷售兒童及青少年圖書的Kat McKenna形容:「這些短片令書籍電影化,正是出版商長久以來試圖透過書籍宣傳短片達成的效果。」用戶以閱讀內容為靈感創作的圖像「簡潔而聰明」,讓每頁文字栩栩如生,亦展示文字以外的感想。出版商Simon & Schuster的營銷及宣傳經理Olivia Horrox更指,短片數十秒內指出作品特點,「然後觀眾會想,『這些我都感興趣,那我去買』」。


四年前出版的青少年科幻小說They Both Die at the End,因眾多相關的BookTok短片而銷量飆升,連帶相關標籤的影片,已累計逾3,700萬次觀看。今年4月,該書更登上《紐約時報》成人平裝月刊暢銷書榜榜首,以舊書而言,成績算得上令人意外。英國出版社Bloomsbury近期錄得破紀錄的銷量和220%盈利升幅,其東主Nigel Newton直言,BookTok風潮是業務向好的主要原因之一。


帶挈作家、出版商


部分新晉作家亦因BookTok而成功拓展事業,例如去年出道的美國年青作家Alex Aster,最初的作品銷情十分不濟,於是將TikTok帳號轉以經營BookTok為主,發佈關於個人作品的短片,部分其後獲得廣泛關注,令著作銷量大幅上升。


有見及此,不少書商、出版商紛紛看到BookTok的龐大商機。美國最大零售連鎖書店Barnes & Noble的分店如今設有BookTok書架,方便讀者購書。各大出版社不只與知名BookToker合作,又開設官方帳號,並敦促旗下作者親自錄製短片、與書迷多作互動。


演算法為至勝之道


BookTok熱爆,關乎TikTok的頁面設計和演算法,即根據用戶過往觀賞影片的停留時間和互動細節,不斷推送可能符合用戶喜好、來自陌生創作者的影片到個人首頁,這也使TikTok影片較其他社群媒體內容更容易觸及新粉絲而不致令人反感。


事實上,BookTok並非首個網路閱讀社群,早已有Instagram的#Bookstagram標籤和YouTube的BookTube兩大平台。不過,BookTok吸引新粉絲的效益遠勝前兩者。除了上文所述,BookTok的片長亦較其他平台的短得多,更適合當今網絡世界,其他一般超過10分鐘,長達40分鐘的也有不少。


BookTok的限制


雖說BookTok引領年青人的閱讀風潮,並拯救不少書商、出版社,但這股潮流其實有其局限。目前,BookTok上流行的大多是青少年小說、愛情和奇幻之類的書籍,並以催淚故事最易爆紅,這是由於這個受歡迎的社交平台主要用戶以青少年為主。因此,文學類、較嚴肅的書籍一般難以透過BookTok推廣,針對男性的書籍想在此爆紅或許不易。


從BookTok的興起,可以看出新世代年青人也喜歡閱讀,實體書無疑仍有一定的市場,只要用對的方法來適應時代的需要便可。


 

概念貫通


全球性問題

全球性問題是指對人類共同利益或未來發展帶來影響的問題,問題通常超越一國範圍,由工業化和殖民活動擴展而成,又隨著全球化的進程而加劇,只有技術充分發展、各國協調一致行動才能解決。


資訊全球化

在全球化下,信息自由流動,國家與國家之間在資訊上有更頻繁的交流,資訊、消息與知識趨向融合,國家之間的界線變得更為模糊,個人彼此之間的關連在某種意義上愈來愈密切。


相關概念


全球性問題(Global Problem)

資訊全球化(Globalization of Information)

人際溝通(Interpersonal Communication)

需要(Needs)


詞彙選介


商機(Business)

局限(Limitations)

網路閱讀社群(Online Reading Community)

促銷(Promotion)


思考問題


1. 根據資料,以下哪項是正確的?

(1) 近年書商和出版業界不景是一個全球性現象。

(2) 愈來愈少人閱讀實體書是一個趨勢。

(3) 愈來愈多人愛透過網絡影音平台分享是全球現象。

A. 只有(1)、(2) B. 只有(1)、(3) C. 只有(2)、(3) D. (1)、(2)和(3)


2. 根據資料,分析BookTok成為一個全球閱讀新風潮的原因。

 

參考答案


1. D


2. BookTok成為一個全球閱讀新風潮的原因:


• 疫情下,大家足不出戶,多了看書、在TikTok社群影音平台跟人互動、分享,因而衍生更多人渴望透過閱讀與別人建立情感及知識聯繫。

• BookTok 的1分鐘推介短片之吸引,是分享者講得精且真情演繹,不但迎合觀看者的能耐,更能觸動他們,令更多人參與其中。

• 書落入凡間,見於BookTok的讀後感和推介,有血有肉,有別書店推書予人硬銷之感和欠缺溫度。

• BookTok帶動書籍的銷情,亦引發連鎖效應,包括令更多書迷和好讀者藉這個平台看書評了解作品,繼而買書、分享閱讀的樂趣。

• 不少書商、出版商紛紛看到BookTok的龐大商機,設有BookTok書架,方便讀者購書。各大出版社更與知名BookToker合作,又開設官方帳號,並敦促旗下作者親自錄製短片、與書迷多作互動,都能提升BookTok的吸引力,壯大其社群,令箇中的資訊和話題倍增,一股閱讀的風潮得以延續。

• BookTok熱爆,關乎TikTok根據用戶過往觀賞影片的停留時間和互動細節,不斷推送可能符合他們喜好、來自陌生創作者的影片到個人首頁,這使TikTok影片較其他社群媒體內容更容易觸及新粉絲而不致令人反感,參與其中。